Merkbescherming op e-commerce platformen: essentieel voor je succes in Duitsland

E-commerce platformen zijn voor veel bedrijven niet meer weg te denken uit hun dagelijkse bedrijfsvoering. Zonder grote investeringen kunnen hiermee bijna wereldwijd potentiële klanten worden bereikt.

Maar hoe goed bescherm jij je merk tegen schendingen? Het waarborgen van je intellectuele eigendomsrechten, zoals merken en auteursrechten, is essentieel voor een succesvolle online aanwezigheid.

Weet je hoe platformen je rechten controleren?

Elk platform heeft eigen regels en mechanismen om merk- en auteursrechtinbreuken te voorkomen. Als ondernemer moet je zowel bekend zijn met deze regels als je eigen rechten vastleggen. Waarom? Omdat platformen, zoals Amazon en eBay, steeds strenger optreden tegen productpiraterij en bedrijven ondersteunen met proactieve beschermingsmaatregelen.

Belangrijke mogelijkheden voor merkbescherming

·         Amazon

Als merkhouder kun je via de Brand Registry je merk bij Amazon registreren. Amazon neemt daarna preventieve maatregelen, zoals het blokkeren van ongeoorloofd gebruik van je merk. Project Zero stelt bedrijven bovendien in staat zelf schendingen te melden.

·         eBay

Ook eBay heeft in de verbintelijke richtlijnen het gebruik van verschillende voorzorgsmaatregelen voor merkbescherming opgenomen. Via het Verified Rights Owner-programma (VeRI) is het mogelijk om inbreuken te melden.

·         BOL

BOL.com biedt bescherming van productteksten via de Brand Collaboration Service. Hiermee kan men voorkomen dat derden productinformatie aanpassen.

·         AliExpress 

Het Chinese platform AliExpress stelt, afhankelijk van het type winkel, verschillende eisen. Voor officiële winkels moeten merkhouders een geregistreerd merk bezitten of een exclusieve licentie van de merkhouder overleggen. Bij franchise-winkels kunnen echter ook meerdere merken onder één winkel worden aangeboden. AliExpress accepteert ook buitenlandse merken voor registratie!

·         TEMU

TEMU accepteert zowel in China als internationaal (bijv. als EU merk) geregistreerde merken.

De rechtspraak vereist dat bedrijven regelmatig aanbiedingen op de platformen waarop ze verkopen, controleren. Probleem van veel platformen: alle verkopers bieden dezelfde producten aan onder één aanbieding en alle verkopers kunnen de aanbieding (tekst, beeld etc.) wijzigen. Behalve dan bij BOL, die Brand Collaboration Service inzetten. 

Waarom een Duits merk aanmelden handig is?

Bij al deze mogelijkheden wint het nationale Duitse merk weer aan belang. Veel redenen zorgen ervoor dat dit merk snel, vaak binnen enkele dagen, wordt geregistreerd. Het concurrentievoordeel van snelle merkregistratie kan door bedrijven niet alleen op Duitse platformen worden benut. 

Duitse merken hebben zich inmiddels ook op internationale marktplaatsen bewezen als sleutel tot de merkbeschermingsprogramma's van e-commerceplatformen.

Je merk beschermen

Als Nederlandse ondernemer is het vastleggen van je rechten op e-commerce platformen essentieel voor succes in Duitsland. 

Heb je vragen over merkregistratie of bescherming op specifieke platformen? Neem contact op met Dr. Marisa Michels, Fachanwältin für Gewerblichen Rechtsschutz, michels@alpmann-froehlich.de, +49 – 2521 – 1338934.

Zie ook onze diensten op het gebied van:

·         Merken

·         Modellen

·         Octrooien en gebruiksmodellen

·         Uitvindingen door werknemers